本文摘自《中国洗涤用品工业》2019年第2期《转变思维方式，推动高质量发展》，作者系中国洗涤用品工业协会名誉会长兼高级顾问郑舞虹。刊登内容以杂志出版物为准。

用品行业发展态势

　　(一)产量和销售额

　　据欧睿数据，2017年全球家居清洁护理市场总规模为1516亿美元，较2016年的1330亿美元的市场零售总额增长14%，零售总值约为800亿美元，人均消费额约为10.81美元，我国人均消费额已接近世界平均水平，约为10美元，但与发达国家还有较大差距，如：日本和英国人均消费最高，超过90美元/人，其次为法国、意大利、美国、德国等国家，人均消费约为70-90美元/人;2017年全球总零售量约为3400万吨，平均消费量约为5千克，而我国人均消费量已达10千克，由于我国产品结构以普通型为主，使得人均消费量与消费额之比重与全球数据相差甚远。

　　(二)产品结构

　　从产品来看，受洗衣机需求增长，节能环保意识的加强，环保要求的趋严，消费者可支配收入水平的增加，包装和营销方式不断创新等因素影响，洗衣和餐洗两个领域呈现了从粉体到液体集中转变的态势。2017年全球液体洗涤剂市场总值240亿美元，未来4年还将以6.37%的年均复合增长率增长。美国市场液体洗涤剂占全球液体洗涤剂市场的37%，领先欧洲和亚太地区，浓缩、生态和环保被认为是液体洗涤剂受消费者欢迎的重要原因。

　　(三) 市场参与者

　　从市场参与者来看，全球各国和各地区除宝洁、联合利华等主要跨国品牌之外，本土化清洁产品制造商品牌呈现出快速扩张的态势，主打天然绿色的洗涤用品品牌在欧美等发达经济体发力，自有品牌则在新兴市场发力，零售集中度出现增加的态势。企业通常采用并购的方式扩大市场占有率和增加产品组合。此外，一些小众清洁品牌也随着市场需求的多样化而崛起，占领补缺市场。

　　(四)值得关注的发展趋势

　　全球洗涤用品行业的发展还呈现出其他一些值得关注的发展趋势，比如，受现代生活方式的方便需求驱动，方便按剂量使用的洗涤剂市场竞争力加大;而随着消费者对于洗衣结果的重视程度从视觉效果转变为感官效果，带有美好香味的芳香型产品发展较快;产品浓缩化趋势影响到了产品包装、成分和零售市场细分;越来越多的男性参与了分担家务活等。

　　2018年10月29—31日在美国召开的2018世界织物及家居护理大会以“应对全球变革”为主题，重点关注社会和行业的未来发展与变革，就全球经济发展趋势、行业面临的挑战和机遇、相关行业和消费者的发展与变化、数字化时代的到来以及智能家居、环境保护与可持续发展等内容展开了探讨，大家的共识为：面对目前社会形态、数字化技术、相关领域以及消费者的瞬息万变，我们行业只有不断创新，以更大的灵活性来主动迎合外部环境的变化，同时承担起相应的社会责任，才能够实现更好的发展。